Hintojen joustavuus: lyhyesti tärkeimmistä

Talouden ensimmäisessä laissa todetaan, että välillätavaroiden kysyntä ja sen hinta ovat käänteisesti yhteydessä toisiinsa. Tämä on kuitenkin liian yleinen lausunto. Taloustieteilijöille on yhtä tärkeää mitata kuluttajien reaktioaste muuttuville hinnoille, koska eri markkinoilla, joilla sama hintakustannusten muutos on, kuluttajan haluama määrä vaihtelee eri tavoin.

Hintajousto

Kysynnän tai reaktion herkkyyden mittaaminenmuutos kysynnän suuruuteen käytettävän tavaroiden arvon muutoksesta, jota kutsutaan "hintajousoksi". Toisin sanoen elastisuus on kysynnän prosentuaalisen muutoksen suhde tuotteen arvon prosentuaaliseen muutokseen.

Määrällisiä toimenpiteitä kutsutaan"elastisuuden kerroin", mikä tekee selväksi, kuinka paljon kysyntä muuttuu prosenttimäärällä, kun hyödykkeen hinta muuttuu yhdellä prosentilla. Tavaroiden arvon ja sen kysynnän välisen käänteisen suhteen vuoksi elastisuuskertoimen oletetaan aina olevan alle nollan. Vertailun vuoksi taloustieteilijät laiminlyövät kuitenkin kertoimen absoluuttisen arvon.

Elastisen kertoimen tulkinta

Hinnan arvokimmoisuus kussakin yksittäisessä tapauksessa, sallii arvioida ekonomistit tutkittavan tuotteen kysynnän elastisuusasteesta. Tästä riippuen voidaan erottaa seuraavat tuoteryhmät:

1. Tavarat, joiden kysyntä on joustavaa. Niiden elastisuuskerroin on suurempi kuin yksi. Tässä tapauksessa ostajien arkaluonteinen reaktio on tavaroiden arvon muutoksessa, minkä seurauksena kysyntä muuttuu enemmän kuin kustannukset. Tällaisessa tilanteessa hyödykkeen arvon muutos merkitsee sen myynnin kokonaistuottojen muutosta vastakkaiseen suuntaan.
2. Tavarat, joissa on joustamaton kysyntä. Heille laskettu hintajoustoarvo on alle yksi. Jos kysyntä kasvaa kysynnän kasvuun riittämättömällä kysynnällä varustettujen tuotteiden hinnanalennuksella, se ei riitä kompensoimaan laskettua liikevaihtoa, minkä seurauksena hinnan jälkeen liikevaihto laskee.
3. Tavarat, joiden hintajousto on yhtä kuin yksi. Kysynnän hinta ja suuruus vaihtelevat samalla tavalla, joten arvon aleneminen tai arvonnousu ei muuta myyntituloja.

Elastisuuden laskentamenetelmät

Elastisuuskerroin voidaan laskea kahdella tavalla:

- Kaaren joustavuutta laskettaessa otetaan huomioon kaksi pistettä, joiden välillä mitataan elastisuuden arvo.

- Hintojen kysyntäpisteen elastisuusedustaa kysynnän suuruuden muutosta infinitesimaalisella hinnanmuutoksella. Tosiasia on, että kysyntäkäyrällä on kupera muoto. Kaikki tämä johtaa siihen tosiasiaan, että hintajousto kaavion jokaisessa pisteessä tuo eri arvoja.

Hintajoustoisuuden määritelmä aiheuttaa joskusvaikeuksia ymmärtää, mutta ilman tätä ei ole tarvetta yhdelle yhtiölle. Hinnoittelupäätösten tekemisessä organisaatioiden tulisi ohjata tavaroiden kysynnän elastisuus siten, että tulojen muutos arvonmuutoksen jälkeen ei tule odottamattomaksi.